El nuevo marketing del vino: una manera apasionada de beber la vida

Una bodega valenciana que planea su expansión por el resto de España nos encargó la campaña de promoción de uno de sus productos, el Rosé. Este vino, dirigido fundamentalmente al público femenino, sería el protagonista de varias acciones publicitarias en la zona de la costa de Levante, Cataluña y Baleares. Buscábamos atraer al público joven, por lo que Instagram sería la red social de referencia. Contábamos con aliados perfectos en varios restaurantes de Ibiza, Sitches y Formentera, donde iban a aparecer nuestras imágenes en los cargadores para móviles que habría sobre las mesas.

El vino rosado ha sido siempre la tercera opción, después del océano de tintos y blancos que inundan las cartas. El vino rosado comienza a hacerse hueco, pero había que visibilizarlo asociándolo a determinados sentimientos y experiencias. Se nos ocurrió apelar al sentimiento de audacia y al deseo de distinguirse del resto -que en el fondo todos tenemos- para animar a los consumidores a dar el salto. Queremos romper con la hegemonía blanco-tinto ‘con actitud’.

Rosé is an attitude fue el lema que inventamos para la campaña, una manera positiva y apasionada de beber la vida el claim que más nos gustó para cerrar la idea. Los colores blancos, rosados, tierras y azules tiñeron las imágenes de verano que elegimos: mar, barcos, amigos, verano mediterráneo.

Creamos mosaicos de imágenes y frases para Instagram, combinamos acuarela y tipografías caligráficas y con carácter para definir el ‘modo rosé’. Nacía la actitud rosé, una manera positiva y apasionada de teñir la realidad de color de rosa, de vivir con armonía, alegría y autonomía.

Se bebe y se vive una vez, ha llegado la hora de ver la vida rosé.